面对市场需求及产业链变革,服装企业的建设(服装产业链的构成)

fangcloud 431 2022-08-09

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面对市场需求及产业链变革,服装企业的建设(服装产业链的构成)

服装,是人们用来蔽体和塑造个人形象的装饰物,其在日常生活中是不可替代的作用。

在科技越来越发达的今天,服装行业朝着专业化、标准化的方向发展,在行业不断发展的同时,服装产业链上的各个环节也逐渐地细节化,纵观国际市场,欧美等发达国家一直处于领先的地位,引导着整个行业的发展,相比之下国内服装行业起步较晚,但是近年来也在快速地发展。

2022年1—2月,我国服装行业延续恢复发展态势,生产、内销、出口、效益等主要指标增速保持在合理区间,投资快速增长,行业运行质量和发展活力稳步提升。但外部环境错综复杂,全球疫情扩散蔓延,国内多地出现聚集性疫情,世界经济复苏前景、国际地缘政治危机、贸易环境风险等不稳定不确定因素显著增加,市场需求走弱、成本上涨、物流受限、汇率波动等不利因素均给企业生产经营活动造成严重影响,尤其是小微企业经营困难更加突出,我国服装行业稳定恢复依然存在较大的压力和挑战。

那么,怎么客观的看待我们目前的情况,怎么去看待我们的发展和未来,是目前服装企业要面对的前所未有的复杂局面和艰巨的挑战:

一、培育新型消费的品牌引领力

在消费群体上,重点关注青年消费群体的生活方式、三胎政策带来的消费市场空间,同时重视人口老龄化的相应消费需求;在产品创新创意设计上,注重先进技术、流行趋势、多元文化、跨界融合等在产品设计的融合体现,满足健康功能、自然舒适、时尚创意、环境友好等不断升级的新消费需求;在品牌运营管理上,基于人们消费与生活方式,特别是在疫情反复的情况下,依托数字化新技术手段,不断提升全链路运营、快速响应、内容营销、社群营销等水平,挖掘创新消费方式。

二、升级商品供给的数字驱动力

构建服装数字化管理系统,以数据驱动商品开发流程,打通设计、生产、物流、营销等核心环节的货品供应全链路。在设计端,提升对终端运营平台数据的分析能力,捕捉流行趋势、洞察消费者需求,数字赋能提高商品开发精准度,提供符合当下消费者需求的商品;在生产端,推进商品设计研发 sofastsoft . com 和供应链联动的快反机制,持续精进柔性的生产供应体系,实现快速开发、打样、生产,快速向消费者提供具有领先时尚和领先品质的商品,同时降低库存,拉升货品存货周转。

三、优化立体协同的市场触达力

当下中国互联网电商平台进入全面竞争时代,流量增长瓶颈及行业新进入者越来越多,导致各大互联网平台的获客成本逐年增加。对此服装企业正不断优化多元销售模式,增加与消费者的全渠道触达。一是不断完善线下门店、购物中心、百货商超等零售渠道,提高消费者的购物便利性,全面提升购物体验感,营造更开放的顾客互动氛围;二是全面拥抱新零售,在推进传统电商业务占比提升的同时,积极探索社交零售新渠道,通过B站、抖音、快手、小红书等当代青年人偏爱的新流量平台,创建新奇有趣的互动内容,精准触达不同的圈层人群,全渠道提供让消费者惊喜的时尚商品。

近年来,国家通过产业政策的制定和调控,继续引导和推动染整行业的健康有序发展,注重推进纺织智能制造,提高装备的生产效率、性能功能以及自动化、数字化水平;加快企业技术改造,支持染整企业按照污染物排放等量或减量原则加快更新改造,提升纺织行业清洁生产和绿色制造水平。

总之,行业目前正处在变革中的深度调整期,也是产业战略重构期和蓄势发展期。围绕“科技、时尚、绿色”的产业新定位,深入分析数字经济时代对产业带来的革命性影响,向智能化转变的方向,进入生活带来的时尚变迁,同时,充分认识在国家走向强盛的背景下,产业和品牌文化自觉和文化自信的构建的重要性,看到产业在文化创意、协同创新、价值创造和责任发展方面的差距,看到产业在动能转换中的人才短板。集成、协同的各种工作机制和关联资源,以专注型品牌、平台型企业和创新性产业集群为重要服务对象和抓手,以务实的有价值服务,推动产业的高质量发展和强国建设。

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